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2021年网红营销统计数据

营销引流 李梦龙 1个月前 (10-27) 27次浏览 0个评论

2021年网红营销统计数据

平台

从 Instagram 到 TikTok,几乎每个社交网络上都有网红。但是哪些网站最受网红营销欢迎?哪些最有效?这些统计数据给出了答案。

  1. 超过十分之九的网红营销活动利用 Instagram(网红营销中心
  2. Instagram 上的影响者获得了迄今为止传统平台中最高的参与率,每个帖子的平均参与率为 1.67%。相比之下,Facebook 上的这一比例为 0.15%,而 Twitter 上的这一比例仅为 0.043%(RivalIQ
  3. 一项研究表明,TikTok 网红的参与率明显高于所有更成熟的平台,平均为 7.7%(网红营销中心
  4. 网红在 Facebook 上最为活跃——他们在该平台上平均每天发布 0.86 条帖子。Twitter 网红以每天 0.84 个帖子紧随其后,而 Instagram 上的网红平均每天发布 0.56 个帖子(RivalIQ
  5. TikTok 上近四分之一的人表示,自 Covid-19 大流行开始以来,他们分享了更多有影响力的帖子。16% 的 Instagram 用户和 13% 的 Facebook 会员都这么说(全球网络指数

内容类型

一旦企业与有影响力的人合作,接下来的活动就会有很大的创造力。这些统计数据显示了品牌、影响者和消费者喜欢的内容类型。

  1. 照片为 Facebook 和 Instagram 上的影响者带来了最多的参与度。Instagram上照片帖子的互动率接近1.8%(RivalIQ
  2. 相比之下,Twitter 影响者从简单的状态推文中获得最多的参与度。链接产生的参与率最低,但包含链接的推文是最常见的影响者帖子类型 ( RivalIQ )
  3. 视频是营销人员中最受欢迎的内容类型。31.7% 的人将视频命名为影响者使用的首选媒体,在产品照片后面 (28%) ( SocialPubli )
  4. 2019 年,#10yearchallenge 主题标签使 Instagram 影响者的平均参与度提高了 500%(RivalIQ
  5. 圣诞节主题标签是影响者的有效信号增强器。在 Instagram 上,#merrychristmas 被发现将平均参与度提高了 4.5 倍(RivalIQ
  6. 内容推广、产品发布和活动宣传占网红合作的 89.9%。另有 5.1% 与某种形式的危机管理有关 ( SocialPubli )
  7. 影响者平均每周超过 22 个帖子 ( RivalIQ )
  8. 几乎十分之九的品牌更喜欢有影响力的人根据简介制作原创内容,而不是发布直接提供的内容(SocialPubli

行业状况

网红营销已牢固地进入主流。这些统计数据揭示了品牌转向影响者的程度。

  1. 39% 的 B2C 公司在过去一年内使用影响者或其他媒体关系来分发内容(内容营销研究所
  2. 在 B2B 领域,34% 的企业通过第三方媒体或影响者推送内容(内容营销研究所
  3. 大公司现在使用的微型影响者是 2016 年的 3 倍(影响者营销中心
  4. 到 2022 年底,网红营销的价值预计将达到 150 亿美元(Business Insider
  5. 公司每年与 6.6 亿创作者合作(影响者营销中心
  6. 十个微型影响者(所有平台上的 10 万粉丝)用于每个超级影响者(100 万以上粉丝)(影响者营销中心
  7. 影响者在时尚界最为普遍,57% 的品牌与在线名人合作(时尚监测
  8. 美容被评为最具影响力营销增长潜力的领域 ( SocialPubli )
  9. 54.3% 从事网红营销的品牌使用某种代理或自助软件来管理网红关系 ( SocialPubli )

效力

传统观点认为,与传统广告相比,消费者更信任个人推荐。但是,当推荐来自有影响力的人时,这是否成立?这些统计数据显示了影响者营销的真正有效性。

  1. 91% 使用网红营销的公司报告说它是有效的(网红营销中心
  2. 71% 的营销人员表示,从影响者营销中获得的客户质量高于从其他类型的营销中获得的客户 ( Mediakix )
  3. 影响者营销的投资回报率平均为每花费 1 美元 5.78 美元(影响者营销中心
  4. 网红营销被列为投资回报率的最佳单一渠道,超过三分之一的营销人员认为网红合作是所有渠道中回报最高的 ( SocialPubli )
  5. 对网红营销有深刻理解的公司报告说,每投资一美元,回报高达 18 美元(网红营销中心
  6. 超过 10% 的营销人员将有影响力的帖子作为他们最成功的受众参与渠道(HubSpot
  7. 纳米影响者的平均参与率远高于大帐户。粉丝少于 5000 人的 Instagram 影响者平均参与度为 6.25%。对于最大的客户(影响者营销中心),这一比例降至 1.1%
  8. 70% 的营销人员认为 2,000 到 100,000 之间的追随者是理想的范围 ( SocialPubli )

预算

有没有想过品牌在网红营销上花费了多少?这些统计数据已经涵盖了你。

  1. Instagram 影响者的全球营销支出估计为 80 亿美元(Statista
  2. 近五分之四的企业打算在明年制定专门的网红营销预算(网红营销中心
  3. 78% 的企业计划在 2020 年将其整体营销预算的 10% 或更多用于影响者(影响者营销中心
  4. 65% 的公司计划增加对影响者的支出 ( Mediakix )

分析

每个领域的营销人员都需要有效的方法来跟踪他们的表现。这在影响者营销的世界中也没有什么不同。这些统计数据显示了品牌用来跟踪其影响者合作成功的 KPI 和指标。

  1. 转化/销售是衡量影响者营销成功 (39%) 的最常见指标,其次是参与度/点击 (34%) 和展示次数 (27%)(影响者营销中心
  2. 营销人员将影响目标消费者和建立信誉视为影响者营销的最大好处 ( SocialPubli )
  3. 在考虑使用哪些影响者时,受众关系是营销人员最重要的因素。53% 将此列为他们的首要任务(影响者营销中心
  4. 谷歌分析是跟踪影响者营销活动成功的最受欢迎的工具 ( Databox )

原文来源:Backlinko大神

译文:李梦龙(berollo.com)


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